La communication autour du monocoque Safran engagé dans le Vendée Globe 2012 est bien rodée. De nombreuses actions seront mises en œuvre pour faire vivre la course en interne, auprès du grand public, mais surtout à destination des jeunes ingénieurs que Safran recrute en nombre. Le point avec Christine Orfila, Directeur Image et Marque de Safran.
Pour Christine Orfila, « Le Vendée Globe est une extraordinaire plateforme de communication à la fois vers l’interne et l’externe. En interne, c’est déjà une longue histoire : le projet est bien ancré au sein du groupe Safran, avec une forte implication des salariés. D’autant que beaucoup d’entre eux contribuent aussi à l’amélioration du bateau, ce qui fait d’ailleurs l’originalité du projet Safran. »
Côté externe ? « Peu d’événements ont un tel retentissement médiatique, c’est une des plus grandes courses au monde » assure Christine Orfila, « et sur trois mois de course, nous avons le temps de bien communiquer ».
Fédérer les salariés
Comment ? En interne, de nombreuses opérations seront mises en place, en amont et pendant la course. Des jeux concours sont organisés (avec par exemple des places à gagner pour le départ de la course) ; un « chat » avec Marc Guillemot et des vacations radio spéciales qui permettront aux salariés de poser leurs questions, etc. Il y aura un espace réservé sur le village départ des Sables d’Olonne et le site Internet, safran-sailingteam.com, actualisé chaque jour, permettra de suivre le bateau et d’encourager Marc. « Le but est de renforcer, d’accompagner l’intérêt pour cette nouvelle édition ».
Séduire les jeunes ingénieurs
En externe, les choses sont un peu différentes. « Tout ce qui peut développer la notoriété de Safran et de ses métiers est évidemment exploité » explique Christine Orfila, « Cela passe à nouveau par le site Internet, une forte présence sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter), des opérations de relations presse et publiques classiques. Pour cette édition, certaines populations telles que les jeunes diplômés et ingénieurs des grandes écoles font l’objet d’opérations de promotion particulières. Safran doit recruter 6000 personnes dont près de la moitié en France en 2012. Face à cet enjeu, il nous faut développer notre marque employeur. Le Vendée Globe est aussi un excellent outil pour cela ».
Cette année, Safran organise un Vendée Globe virtuel sur la plateforme Virtual Regatta. « Cette régate en ligne sera jalonnée de plusieurs quizz sur le Groupe et ses métiers » explique Christine Orfila. « Les jeunes ingénieurs pourront y gagner des points à échanger contre des cadeaux dans la boutique virtuelle ouverte pour le Vendée Globe. » Autre challenge important : l’école qui aura le plus de participants au Vendée Globe virtuel de Safran gagnera le financement d’un bateau pour participer à la course croisière de l’EDHEC, la plus grande régate étudiante de France ! Le ton est donné, c’est bien vers ces jeunes diplômés que se tourne résolument Safran sur ce Vendée Globe dont le départ sera donné dans deux mois, le 10 novembre aux Sables d’Olonne.
Source : Safran
Pour Christine Orfila, « Le Vendée Globe est une extraordinaire plateforme de communication à la fois vers l’interne et l’externe. En interne, c’est déjà une longue histoire : le projet est bien ancré au sein du groupe Safran, avec une forte implication des salariés. D’autant que beaucoup d’entre eux contribuent aussi à l’amélioration du bateau, ce qui fait d’ailleurs l’originalité du projet Safran. »
Côté externe ? « Peu d’événements ont un tel retentissement médiatique, c’est une des plus grandes courses au monde » assure Christine Orfila, « et sur trois mois de course, nous avons le temps de bien communiquer ».
Fédérer les salariés
Comment ? En interne, de nombreuses opérations seront mises en place, en amont et pendant la course. Des jeux concours sont organisés (avec par exemple des places à gagner pour le départ de la course) ; un « chat » avec Marc Guillemot et des vacations radio spéciales qui permettront aux salariés de poser leurs questions, etc. Il y aura un espace réservé sur le village départ des Sables d’Olonne et le site Internet, safran-sailingteam.com, actualisé chaque jour, permettra de suivre le bateau et d’encourager Marc. « Le but est de renforcer, d’accompagner l’intérêt pour cette nouvelle édition ».
Séduire les jeunes ingénieurs
En externe, les choses sont un peu différentes. « Tout ce qui peut développer la notoriété de Safran et de ses métiers est évidemment exploité » explique Christine Orfila, « Cela passe à nouveau par le site Internet, une forte présence sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter), des opérations de relations presse et publiques classiques. Pour cette édition, certaines populations telles que les jeunes diplômés et ingénieurs des grandes écoles font l’objet d’opérations de promotion particulières. Safran doit recruter 6000 personnes dont près de la moitié en France en 2012. Face à cet enjeu, il nous faut développer notre marque employeur. Le Vendée Globe est aussi un excellent outil pour cela ».
Cette année, Safran organise un Vendée Globe virtuel sur la plateforme Virtual Regatta. « Cette régate en ligne sera jalonnée de plusieurs quizz sur le Groupe et ses métiers » explique Christine Orfila. « Les jeunes ingénieurs pourront y gagner des points à échanger contre des cadeaux dans la boutique virtuelle ouverte pour le Vendée Globe. » Autre challenge important : l’école qui aura le plus de participants au Vendée Globe virtuel de Safran gagnera le financement d’un bateau pour participer à la course croisière de l’EDHEC, la plus grande régate étudiante de France ! Le ton est donné, c’est bien vers ces jeunes diplômés que se tourne résolument Safran sur ce Vendée Globe dont le départ sera donné dans deux mois, le 10 novembre aux Sables d’Olonne.
Source : Safran
