Alors que les 6 concurrents de l'édition 2011-12, en escale à Miami, s'apprêtent à disputer les deux prochaines manches, la Volvo Ocean Race publie ses chiffres d'audience de mi-parcours.
Des chiffres en hausse dans tous les supports média :
A mi-course, la 11ème édition de la Volvo Ocean Race partie fin octobre 2011 d'Alicante en Espagne, présente des augmentations significatives de ses audiences en Télévision, Radio, Presse écrite et dans de nombreux supports en ligne. Elle publie ces premiers chiffres dans un MID RACE REPORT, une étude menée sur la période octobre 2011 - Février/Mars 2012.
Les faits saillants :
- Une audience télévisuelle cumulée en hausse de près de 90% par rapport à l'édition 2008-09. (1).
- Une augmentation de 45% des lecteurs cumulés en presse écrite (2).
- A mi-course, un nombre d'articles OnLine plus important que durant toute l'édition 208-09 (3).
- 35 millions de visites, 110 millions de pages vues sur les sites de la course et du Jeu officiel (4)
- 111 000 fans sur Facebook au 18 mars 2012. (5)
- Une audience cumulée en radio de plus de 800 millions de personnes dans les 8 principaux pays. (6)
- 711 représentants média de 44 pays étaient accrédités au départ de la course à Alicante.
- Les Villages Course des 4 premières villes-étapes ont attiré plus de 1,3 millions de visiteurs (Alicante, Cape Town, Adu Dhabi et Sanya en Chine.)
(1) - L'audience cumulée en TV au 19 février 2012 était de 880 millions, chiffre basé sur les 1 200 heures de couverture dédiées à des programmes et à des news alimentés par les spectaculaires images envoyées des bateaux par les équipiers média. Ces chiffres sont comparables à ceux de la totalité de la dernière édition, ce qui représente une augmentation de près de 90%. L'Espagne présente le plus grand nombre de diffusions suivie par les Etats-Unis et la Chine.
Note : 43 heures de programme TV sont co-produites par Volvo Ocean Race et IMG :
- 13 x 30 min de programmes sur les faits marquants (Etape, In-Port)
- 10 x direct des courses In-Port (90 mn)
- 9 x direct pour les départs d'étape (60 min)
- 9 x documentaire résumé d'étape (60 min)
- 1 x film officiel de 90 min (fin Juillet 2012)
- 1 x documentaire sur l'histoire de la Volvo Ocan Race (avant départ)
(2) Une augmentation de 45% du lectorat de la presse écrite par rapport à la précédente édition grâce à une couverture plus large dans des publications plus prestigieuses. En moyenne, plus de 30 articles par jour ont été publiés dans des supports qualitatifs dans les marchés surveillés (Brésil, Chine, France, Allemagne, Irlande, Italie, Pays-Bas, Nouvelle-Zélande, Portugal, Afrique du Sud, Espagne, Suède, EAU, UK et USA. En France, L'Equipe, Le Figaro sont classés respectivement 3ème et 5ème en terme de production d'articles majeurs sur la course.
(3) Le nombre d'articles publiés sur internet est également plus important que celui de l'édition de la Volvo Ocean Race 2008-09, avec 30 651 relevés entre le 10 octobre 2011 et le 18 mars 2012 par rapport au 30 468 pour l'ensemble de la dernière course. Une augmentation de plus de 100 articles en ligne par jour comparé à la précédente édition. La France arrive 2ème après l'Espagne en nombre de sources et devant les USA.
(4) Le site officiel de la Volvo Ocean Race et celui du Jeu officiel de la course ont reçu 35 millions de visites, avec 110 millions de pages vues. Le site de la Volvo Ocean Race a reçu le double de visites quotidiennes par rapport à la dernière édition (159 422 vs. 70 729). Cela représente, en terme de nombre cumulé de pages vues, au moment du départ de l'étape 5, une progression de 16% par rapport à l'ensemble de la dernière édition. La cartographie de la course reçoit plus d'un million de pages vues par jour de course.
(5) Depuis le départ de la course, le nombre de fans sur Facebook a plus que doublé (+114%) avec une moyenne de 2 500 nouveaux fans par semaine. Cette progression est également illustrée sur la chaîne YouTube officielle, avec plus de 4 millions de visites et une augmentation de 173% du nombre de souscripteurs au 18 mars 2012.
(6) Parmi les Top 8 Nations, l'audience cumulée en radio était de près de 800 millions au 10 mars 2012. La France arrivait en tête de liste, avec plus de 285 millions, suivie par la Chine, l'Espagne et les Emirats Arabes Unis, puis la Nouvelle-Zélande, l'Afrique du Sud, l'Irlande et le Royaume-Unis.
Le directeur général de la Volvo Ocean Race, Knut Frostad :
« Les retombées TV, radio, presse écrite et médias en ligne ont toutes été boostées par notre politique de proposer des contenus aux principales agences de presse et des publications de qualité aux médias et diffuseurs à travers le monde. Une partie importante de notre stratégie a été d'accroître le niveau de couverture News de l'édition 2011-12. Un autre de nos objectifs a été de développer la qualité et le niveau des animations proposées aux escales sur tout le parcours autour de la planète, tant pour le public que pour les invités corporates.* La notoriété des Villages Course a su attirer plus de 1,3 millions de visiteurs sur l'ensemble des 4 premières villes étapes, Alicante, Cape Town, Adu Dhabi et Sanya en Chine."
* A titre d'excemple, le groupe suédois Volvo Group a convié 4 000 invités corporate à Sanya en Chine.
Les sources de ce rapport :
IFM/SMS - Meltwater Group - PwC - PricewaterhouseCoopers - Simply Measured
Les panels étudiés :
- Sources IFM/SMS. IFM/SMS a surveillé 15 territoires entre le 10 octobre 2011 et le 19 février 2012 : Brésil, Chine, France, Allemagne, Irlande, Italie, Pays-Bas, Portugal, Afrique du Sud, Espagne, Suède, EAU, Royaume-Unis, USA, reste du monde. Le "reste du monde" est basé sur des rapports collectés dans des pays non surveillés. Il est donc probable que le "reste du monde" représente des chiffres significativement plus importants, mais aucune extrapolation n'a été appliquée à ces chiffres.
- Données Meltwater News 2008-09 : 20 septembre 2008-juillet 2009 .
- Données Meltwater News 2011-12 : 10 octobre 2011- 18 mars 2012
- Google Analytics : 10 octobre 2011-18 mars 2012
- Source: Simply Measured : 10 octobre 2011 - 18 mars 2012.
- Source: USB Content and IFM/SMS : 10 octobre 2011- 10 mars 2012
Point sur la course au 16 mai 2012 :
Après 12 manches, 7 mois de course, 7 pays déjà visités, plus de 33 000 milles de compétition - soit près de 85% du parcours -, 4 des 6 concurrents de cette 11ème édition sont aujourd'hui en lice pour la victoire finale. Les Espagnols de Telefonica, désormais fragiles leaders au classement général provisoire, sont en effet soumis aux attaques répétées des Français de Groupama sailing team (2ème) , des Néo-Zélandais de Camper with Emirates Team New Zealand (3ème) et des Américains de Puma Ocean Racing powered by BERG (4ème).
Après l'escale de Lisbonne, qui marque le retour de la course en Europe, la Volvo Ocean Race est attendue à Lorient, du 16 juin au 1er juillet. Le port breton sera la ville départ de la dernière étape (9ème) de cette édition qui s'achèvera le 7 juillet prochain à Galway, en Irlande.
Source : A.Massot/VOR
Credit : I.Roman/VOR
Des chiffres en hausse dans tous les supports média :
A mi-course, la 11ème édition de la Volvo Ocean Race partie fin octobre 2011 d'Alicante en Espagne, présente des augmentations significatives de ses audiences en Télévision, Radio, Presse écrite et dans de nombreux supports en ligne. Elle publie ces premiers chiffres dans un MID RACE REPORT, une étude menée sur la période octobre 2011 - Février/Mars 2012.
Les faits saillants :
- Une audience télévisuelle cumulée en hausse de près de 90% par rapport à l'édition 2008-09. (1).
- Une augmentation de 45% des lecteurs cumulés en presse écrite (2).
- A mi-course, un nombre d'articles OnLine plus important que durant toute l'édition 208-09 (3).
- 35 millions de visites, 110 millions de pages vues sur les sites de la course et du Jeu officiel (4)
- 111 000 fans sur Facebook au 18 mars 2012. (5)
- Une audience cumulée en radio de plus de 800 millions de personnes dans les 8 principaux pays. (6)
- 711 représentants média de 44 pays étaient accrédités au départ de la course à Alicante.
- Les Villages Course des 4 premières villes-étapes ont attiré plus de 1,3 millions de visiteurs (Alicante, Cape Town, Adu Dhabi et Sanya en Chine.)
(1) - L'audience cumulée en TV au 19 février 2012 était de 880 millions, chiffre basé sur les 1 200 heures de couverture dédiées à des programmes et à des news alimentés par les spectaculaires images envoyées des bateaux par les équipiers média. Ces chiffres sont comparables à ceux de la totalité de la dernière édition, ce qui représente une augmentation de près de 90%. L'Espagne présente le plus grand nombre de diffusions suivie par les Etats-Unis et la Chine.
Note : 43 heures de programme TV sont co-produites par Volvo Ocean Race et IMG :
- 13 x 30 min de programmes sur les faits marquants (Etape, In-Port)
- 10 x direct des courses In-Port (90 mn)
- 9 x direct pour les départs d'étape (60 min)
- 9 x documentaire résumé d'étape (60 min)
- 1 x film officiel de 90 min (fin Juillet 2012)
- 1 x documentaire sur l'histoire de la Volvo Ocan Race (avant départ)
(2) Une augmentation de 45% du lectorat de la presse écrite par rapport à la précédente édition grâce à une couverture plus large dans des publications plus prestigieuses. En moyenne, plus de 30 articles par jour ont été publiés dans des supports qualitatifs dans les marchés surveillés (Brésil, Chine, France, Allemagne, Irlande, Italie, Pays-Bas, Nouvelle-Zélande, Portugal, Afrique du Sud, Espagne, Suède, EAU, UK et USA. En France, L'Equipe, Le Figaro sont classés respectivement 3ème et 5ème en terme de production d'articles majeurs sur la course.
(3) Le nombre d'articles publiés sur internet est également plus important que celui de l'édition de la Volvo Ocean Race 2008-09, avec 30 651 relevés entre le 10 octobre 2011 et le 18 mars 2012 par rapport au 30 468 pour l'ensemble de la dernière course. Une augmentation de plus de 100 articles en ligne par jour comparé à la précédente édition. La France arrive 2ème après l'Espagne en nombre de sources et devant les USA.
(4) Le site officiel de la Volvo Ocean Race et celui du Jeu officiel de la course ont reçu 35 millions de visites, avec 110 millions de pages vues. Le site de la Volvo Ocean Race a reçu le double de visites quotidiennes par rapport à la dernière édition (159 422 vs. 70 729). Cela représente, en terme de nombre cumulé de pages vues, au moment du départ de l'étape 5, une progression de 16% par rapport à l'ensemble de la dernière édition. La cartographie de la course reçoit plus d'un million de pages vues par jour de course.
(5) Depuis le départ de la course, le nombre de fans sur Facebook a plus que doublé (+114%) avec une moyenne de 2 500 nouveaux fans par semaine. Cette progression est également illustrée sur la chaîne YouTube officielle, avec plus de 4 millions de visites et une augmentation de 173% du nombre de souscripteurs au 18 mars 2012.
(6) Parmi les Top 8 Nations, l'audience cumulée en radio était de près de 800 millions au 10 mars 2012. La France arrivait en tête de liste, avec plus de 285 millions, suivie par la Chine, l'Espagne et les Emirats Arabes Unis, puis la Nouvelle-Zélande, l'Afrique du Sud, l'Irlande et le Royaume-Unis.
Le directeur général de la Volvo Ocean Race, Knut Frostad :
« Les retombées TV, radio, presse écrite et médias en ligne ont toutes été boostées par notre politique de proposer des contenus aux principales agences de presse et des publications de qualité aux médias et diffuseurs à travers le monde. Une partie importante de notre stratégie a été d'accroître le niveau de couverture News de l'édition 2011-12. Un autre de nos objectifs a été de développer la qualité et le niveau des animations proposées aux escales sur tout le parcours autour de la planète, tant pour le public que pour les invités corporates.* La notoriété des Villages Course a su attirer plus de 1,3 millions de visiteurs sur l'ensemble des 4 premières villes étapes, Alicante, Cape Town, Adu Dhabi et Sanya en Chine."
* A titre d'excemple, le groupe suédois Volvo Group a convié 4 000 invités corporate à Sanya en Chine.
Les sources de ce rapport :
IFM/SMS - Meltwater Group - PwC - PricewaterhouseCoopers - Simply Measured
Les panels étudiés :
- Sources IFM/SMS. IFM/SMS a surveillé 15 territoires entre le 10 octobre 2011 et le 19 février 2012 : Brésil, Chine, France, Allemagne, Irlande, Italie, Pays-Bas, Portugal, Afrique du Sud, Espagne, Suède, EAU, Royaume-Unis, USA, reste du monde. Le "reste du monde" est basé sur des rapports collectés dans des pays non surveillés. Il est donc probable que le "reste du monde" représente des chiffres significativement plus importants, mais aucune extrapolation n'a été appliquée à ces chiffres.
- Données Meltwater News 2008-09 : 20 septembre 2008-juillet 2009 .
- Données Meltwater News 2011-12 : 10 octobre 2011- 18 mars 2012
- Google Analytics : 10 octobre 2011-18 mars 2012
- Source: Simply Measured : 10 octobre 2011 - 18 mars 2012.
- Source: USB Content and IFM/SMS : 10 octobre 2011- 10 mars 2012
Point sur la course au 16 mai 2012 :
Après 12 manches, 7 mois de course, 7 pays déjà visités, plus de 33 000 milles de compétition - soit près de 85% du parcours -, 4 des 6 concurrents de cette 11ème édition sont aujourd'hui en lice pour la victoire finale. Les Espagnols de Telefonica, désormais fragiles leaders au classement général provisoire, sont en effet soumis aux attaques répétées des Français de Groupama sailing team (2ème) , des Néo-Zélandais de Camper with Emirates Team New Zealand (3ème) et des Américains de Puma Ocean Racing powered by BERG (4ème).
Après l'escale de Lisbonne, qui marque le retour de la course en Europe, la Volvo Ocean Race est attendue à Lorient, du 16 juin au 1er juillet. Le port breton sera la ville départ de la dernière étape (9ème) de cette édition qui s'achèvera le 7 juillet prochain à Galway, en Irlande.
Source : A.Massot/VOR
